utzverlag
Undine Maidl
Entwicklung einer standardisierten Vorgehensweise zur Positionierung von Marken in mittelständischen Unternehmen
dargestellt am Beispiel der Deutschen Molkereiwirtschaft
Das Ziel dieses Buches ist es, Unternehmen bei der Positionierung von Marken zu unterstützen. Hierzu wurde eine standardisierte Vorgehensweise erarbeitet, die sich als eine Art »Arbeitsanleitung« zur Positionierung von Marken einsetzen lässt. Als Beispiel diente die Molkereibranche in Deutschland. Bei der Erstellung des Prozesses wurden Produktmanager ausgewählter Unternehmen einbezogen. Hierdurch wurde ein möglichst großer Praxisbezug hergestellt. Um eine einfache Handhabung zu gewährleisten, wurden die einzelnen Schritte der Positionierung in Form von Checklisten aufbereitet. Diese wurden durch Arbeitsanweisungen und Beispiele ergänzt. Die Checklisten haben für das Unternehmen zusätzlich den Vorteil, dass sie sich als »Baukasten« einsetzen lassen. Das bedeutet, dass sie beliebig zusammengestellt werden können und ggf. durch bereits vorhandene Vorgehensweisen ergänzt bzw. ausgetauscht werden können. Das Buch ist insbesondere an Unternehmen gerichtet, welche bisher über kein Positionierungs-Management verfügen.
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: 230 Seiten Format: ISBN 978-3-8316-8441-0 50,80 € (Preisbindung aufgehoben)
vergriffen
