Die erste EG-Markenrechtslinie von 1988 führte wesentliche Teile des Markenrechts der Harmonisierung zu. In Deutschland und Österreich wurde die Richtlinie bereits umgesetzt. In Deutschland hat man die Gelegenheit zu einer tiefgreifenden Reform des gesamten Markenrechts genutzt. In etwa gleichzeitig hat auch eine Markenrechtsreform in der Schweiz stattgefunden, bei der der europäische Standard Berücksichtigung fand. In der vorliegenden Arbeit wurden die durch die europäische Harmonisierung angestoßenen Markenrechtsreformen in den drei genannten Ländern analysiert und verglichen. Wie wurde den europäischen Vorgaben und Optionen entsprochen; was hat sich geändert und inwieweit behaupten sich nationale Traditionen? Zugleich wird gezeigt, wie die Gerichte das neue Recht interpretieren. Die Arbeit greift dabei die von der Richtlinie erfaßten Bereiche heraus sowie gewisse grundsätzliche Verfahrensregelungen.